Ce&Trade HomeTec Oktober 2021

6 CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.hometec-ce.de 9-10/2021 KÜCHENSPASS E ine Ikone deutscher Hand- werkskunst ist die Marke WMF schon seit 165 Jahren. Diesem An- spruch verleiht die Marke 2021 im Rahmen einer breit angelegten digitalen Re-Branding Kampagne Ausdruck und positioniert sich in Richtung „Modern Luxury“ mit ei- nem gestrafften Produktsortiment, das die Kernkompetenzen Design, Innovation und Craftsmanship in den Fokus rückt. Über einen Zeitraum von fünf Wochen startet die Marke bundes- weit und über alle Kanäle die größ- te digitale Kampagne in der Unter- nehmensgeschichte. Neues WMF-Markenerlebnis Der neue WMF-Markenauftritt wird auf allen digitalen WMF-Ka- nälen, am Point of Sale sowie in der aktuellen Herbstkampagne Online und auf Social Media inszeniert. Unterstützt wird der Re-Branding- Prozess von der größten digitalen Kampagne, die das Unternehmen jemals umgesetzt hat. Allein im Kampagnenzeitraum zwischen 27. September und 30. Oktober werden rund 170 Millionen Kontakte ge- neriert. WMF präsentiert sich hier mit aufmerksamkeitsstarken Wer- bemitteln auf reichweitenstarken Kanälen und einer ganzheitlichen Zielgruppenansprache entlang der gesamten Customer-Journey. Ein neues WMF Markenvideo soll da- bei breite Aufmerksamkeit generie- ren und gibt der Kampagne einen zusätzlichen Push. Die einzigartige Produktinsze- nierung für alle Sinne am Point of Sale soll das Premium Markenkon- zept auf ein neues Level heben und begleitet die Kunden über den ge- samten Entscheidungsprozess hin- weg. Attraktive Maßnahmen, die den neuen Look mit emotionalen Produkterlebnissen verbinden, sol- len die Begehrlichkeit der Marke WMF steigern und für eine erhöhte Frequenz in Handel, Ladengeschäf- ten und Online-Shops sorgen. Unter dem Premium-Slogan „Feel Perfection“ bedient sich der neue Markenauftritt einer redu- zierten, hochwertigen Bildsprache und rückt immer die Verbindung aus Premium-Produkten, außer- gewöhnlicher Handwerkskunst und innovativem Design, Made in Germany, in den Fokus. Die Bildsprache fokussiert sich auf den perfekten Moment zwischen Person und Produkt und das damit verbundene sinnliche Erlebnis. Dabei bleibt das Produkt ikoni- scher Mittelpunkt und folgt kon- sequent dem „Weniger ist mehr“- Prinzip. Optisch sind die Bilder in ein kosmopolitisches Umfeld mit dem Flair einer internationalen Metropole eingebettet. Kilian Manninger , President Consumer BU WMF GmbH, er- klärt dazu: „Unser neuer kom- munikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen Markenstrategie, welche die Rolle von WMF als Premiummarke besonders auch in der internationalen Wahrnehmung schärfen und stärken soll. Seit fast 170 Jahren steht unsere Marke für Premiumprodukte, die sich durch Innovation, Einzigartigkeit, Ästhe- tik und Funktionalität auszeichnen – dies spiegelt sich nun auch in un- serem Markenauftritt wider.“ Passend zum neuen Marken-Image bringt WMF auch neue Produkte für das anstehende Weihnachtsgeschäft. Natürlich WMF-typisch mit neuen Ideen. Lono Hot Pot & Dampfgarer Gesundes Kochen liegt voll im Trend. Ob konventionell, vegetarisch oder vegan, heute wird auch zu Hause auf besonders hohem Niveau und mit in- ternationalem Einfluss gekocht. Der Lono Hot Pot & Dampfgarer bringt in nur einem Gerät kulinarische Trends aus der ganzen Welt zusam- men. Die Kombination aus Hot Pot und Dampfgarer eignet sich perfekt, um einzelne Zutaten und verschie- dene Saucen oder Brühen gleichzei- tig zuzubereiten. Möglich wird der neue Koch-Spaß durch eine Reihe an durchdachtem Zubehör für umfang- reiche Nutzungsmöglichkeiten: Der raffinierte Zwei-Kammer-Topf mit An- tihaftbeschichtung sowie die zwei dazu passenden, hochwertigen Cromargan- Körbe ermöglichen eine gleichzeitige Zubereitung einzelner, mit individuell abgestimmten Zutaten und verschie- denen Saucen oder Brühen, Gerichte. Mit dem ovalen Dämpfaufsatz ist das Dämpfen wie beispielsweise einen gan- zen Fisch, Dim Sum oder Baozi eine ganz einfache Sache. Der großzügig bemessene Topf mit praktischer An- tihaftbeschichtung eignet sich perfekt für die Zubereitung von klassischen, aber auch exotischen Mahlzeiten. Sein Fassungsvermögen für bis zu sechs Portionen, inklusive transparentem Glasdecke, um den Kochprozess zu be- obachten, bietet ausreichend Volumen für das nächste Familien-Diner oder das beliebte Social Dining. WMF STARTET GROSSE „MODERN LUXURY“ RE-BRANDING KAMPAGNE Neuer Auftritt mit höchster Qualität und perfektem Design Kilian Mannin- ger, President Consumer BU bei WMF, erwartet von der neuen Positionierung der Marke WMF auch einen großen Erfolg für den Fachhandel: „Wir werden die Wahrneh- mung von WMF als Pre- miummarke, auch interna- tional, durch die Kampagne exakt fokus- sieren und stärken.“